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巨头齐入局,小程序能跑起来了?

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近日,支付宝宣布在应用中心首页上线“小程序收藏”入口,意味着其小程序正式面向用户开放。加上今年7月百度对外发布智能小程序,在小程序的赛道上,BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)三巨头终于全部入场。 巨头们卖力搭台,已经蓄势了一年多的小程序这回能跑起来了吗?

近日,支付宝宣布在应用中心首页上线“小程序收藏”入口,意味着其小程序正式面向用户开放。加上今年7月百度对外发布智能小程序,在小程序的赛道上,BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)三巨头终于全部入场。 巨头们卖力搭台,已经蓄势了一年多的小程序这回能跑起来了吗?  


 其实,小程序就是移动端SaaS(软件即服务)。通过SaaS,厂商可以将APP、软件部署到服务器上,与自建并维护相比,小程序可节约开发者很多开支。对用户而言,小程序“无需安装,用完即关,不占用系统资源”的优势显而易见。 


火热之下,小程序市场也有冷落之地。“我是全国最早讲小程序的,包括写文章鼓励大家去做小程序。不幸的是,我们自己做了800个小程序,无一成功。如果我做100个公号,起码能成30到40个号。”易简集团总裁黄永轩近日在接受媒体采访时说。 


 黄永轩并不孤单。资料显示,今年上半年,数以百万在小程序创业领域淘金的团队默默“死去”。 

 在小程序开发服务商成都简之科技创始人孔凡忠看来,如何留住用户是小程序创业者面临的主要问题。“目前用户还没有养成使用小程序的习惯,还需要发布者和商户来引导,进行市场教育。”孔凡忠说。 


“如今,BAT齐齐入场,将会给小程序带来巨大的流量红利,但巨头们的着力点各有不同。”王鹏辉认为,用户流量和社交资本是微信小程序的最大优势,腾讯希望用小程序把微信群、公众号、聊天页面连接起来。支付宝则主要面向商家、企业等机构,主打信用、金融、营销等差异化能力与优势,简而言之就是提供多能力和高转化。搜索和广告变现是百度特色,目前它推出了很多偏工具的应用。 


“到今年年底,有关小程序的商业模式将会更加丰富。如今国内BAT纷纷入局,流量为王、高转化和广告变现3种路径到底谁能胜出还有待观察。更为多元的选择,也将让从业者们更加期待。”王鹏辉说。 


“目前,小程序赛道的马太效应日益明显。”王鹏辉表示,未来半年至一年内,行业或会出现倒闭和整合潮,头部公司的市场份额将会越来越大,想要冲出重围创业者们必须“舍命狂奔”。 


建议新上线的小程序需考虑以下3点:

 1、确定产品卖点,调研用户人群特征及需求; 

 2、分析市场动向,连接用户需求,实现消费升级; 

 3、通过社群、高价值内容输出等策略,稳固局部流量,实现平台粉丝沉淀和转化。

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巨头齐入局,小程序能跑起来了?
近日,支付宝宣布在应用中心首页上线“小程序收藏”入口,意味着其小程序正式面向用户开放。加上今年7月百度对外发布智能小程序,在小程序的赛道上,BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)三巨头终于全部入场。 巨头们卖力搭台,已经蓄势了一年多的小程序这回能跑起来了吗?
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