巨头齐入局，小程序能跑起来了？

近日，支付宝宣布在应用中心首页上线“小程序收藏”入口，意味着其小程序正式面向用户开放。加上今年7月百度对外发布智能小程序，在小程序的赛道上，BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)三巨头终于全部入场。 巨头们卖力搭台，已经蓄势了一年多的小程序这回能跑起来了吗?  

 其实，小程序就是移动端SaaS(软件即服务)。通过SaaS，厂商可以将APP、软件部署到服务器上，与自建并维护相比，小程序可节约开发者很多开支。对用户而言，小程序“无需安装，用完即关，不占用系统资源”的优势显而易见。 

火热之下，小程序市场也有冷落之地。“我是全国最早讲小程序的，包括写文章鼓励大家去做小程序。不幸的是，我们自己做了800个小程序，无一成功。如果我做100个公号，起码能成30到40个号。”易简集团总裁黄永轩近日在接受媒体采访时说。 

 黄永轩并不孤单。资料显示，今年上半年，数以百万在小程序创业领域淘金的团队默默“死去”。 

 在小程序开发服务商成都简之科技创始人孔凡忠看来，如何留住用户是小程序创业者面临的主要问题。“目前用户还没有养成使用小程序的习惯，还需要发布者和商户来引导，进行市场教育。”孔凡忠说。 

“如今，BAT齐齐入场，将会给小程序带来巨大的流量红利，但巨头们的着力点各有不同。”王鹏辉认为，用户流量和社交资本是微信小程序的最大优势，腾讯希望用小程序把微信群、公众号、聊天页面连接起来。支付宝则主要面向商家、企业等机构，主打信用、金融、营销等差异化能力与优势，简而言之就是提供多能力和高转化。搜索和广告变现是百度特色，目前它推出了很多偏工具的应用。 

“到今年年底，有关小程序的商业模式将会更加丰富。如今国内BAT纷纷入局，流量为王、高转化和广告变现3种路径到底谁能胜出还有待观察。更为多元的选择，也将让从业者们更加期待。”王鹏辉说。 

“目前，小程序赛道的马太效应日益明显。”王鹏辉表示，未来半年至一年内，行业或会出现倒闭和整合潮，头部公司的市场份额将会越来越大，想要冲出重围创业者们必须“舍命狂奔”。 

建议新上线的小程序需考虑以下3点：

 1、确定产品卖点，调研用户人群特征及需求; 

 2、分析市场动向，连接用户需求，实现消费升级; 

 3、通过社群、高价值内容输出等策略，稳固局部流量，实现平台粉丝沉淀和转化。